SIMPURE pour Simple et Pure est une nouvelle gamme de téléphones 3G et GMS de chez DoCoMo, avec plus exactement 2 modèles, le 804SS un téléphone LG ou SIMPURE L (WOW ça doit leur faire tout drôle aux Japonais) et le SIMPURE N de chez NEC. DoCoMo désire proposer des téléphones avec une ligne simple et pure mais aussi des téléphones faciles à utiliser. Ici ce n’est pas trop la guerre au Mega pixel (car les téléphones ne possèdent que des APN de 1.3 à 3Mpix) mais plutôt de proposer à ses clients un téléphone passe-partout (3G et GSM) qui puisse séduire le plus grand nombre d’utilisateurs et le tout avec un prix tout aussi attractif (que le design).